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8月1日，2025北京国际潮流玩具展（以下简称PTS）在国家会议中心举办，本届PTS以“玩心回归寻心之野”为主题，吸引数百位全球设计师同台竞技，并让本届展会成为国产IP出海的一大展示舞台。

彼得·希普曼是泡泡玛特欧洲区负责人，这是他第一次来参加北京国际潮流玩具展。他告诉记者，Labubu这一IP在欧洲市场取得巨大成功的同时，SKULLPANDA、Hirono小野、星星人等热门IP也展现出强劲增长势头，“在欧洲，我们的客户群体正变得更加成熟。”

彼得·希普曼说，他在调研中发现，欧洲潮玩市场正经历变化，与半年前主要依赖新店开业和Labubu爆款拉动不同，当前欧洲消费者的兴趣范围变得广泛得多，消费行为也更为成熟。“我们有乐高（Lego）、迪士尼（Disney），但潮玩相当不同——它更具艺术家驱动属性。人们正在更深入地理解潮玩文化的内涵，尽管这需要一些时间，因为这对欧洲市场来说相对新颖。”

值得注意的是，生活方式类周边正成为泡泡玛特欧洲市场的新爆款。彼得·希普曼提到，不久前，他们在伦敦考文特花园（Covent Garden）成功举办了小野Hirono的联名限时画廊活动，为期三周，反响热烈。“特别值得注意的是生活方式类产品的表现——T恤、毛毯、靠垫、珠宝等商品迅速售罄，活动开始仅三四天后就几乎销售一空。这充分证明了市场对生活方式类周边商品的浓厚兴趣和强劲需求。”

“在欧洲市场，我们将着重拓展生活方式类产品线。”彼得·希普曼透露，今年晚些时候，他们计划在罗马、柏林、伦敦、巴黎等城市举办多场SKULLPANDA的主题展览，选址在专业艺术展览空间。他表示，目前欧洲市场的核心任务仍是潮玩文化普及，“我们不仅仅关注门店的交易，更致力于为顾客提供更丰富的沉浸式品牌体验。”